Открытие: ТРК Гравитация в Москве перенесла сроки открытия на март 2020
Открытие: ТРК Гравитация в Москве перенесла сроки открытия на март 2020
GBA – 30 000 кв.м.
GLA – 18 500 кв.м.
Открытие – I кв. 2020
В Москве готовится к открытию торгово-развлекательный комплекс «Гравитация» (ТРК «Гравитация») – проект ТРК районного значения с актуальной научно-познавательной концепцией.
По информации с официального сайта ТРК, торжественное открытие комплекса перенесено на март 2020 года.
Общая площадь комплекса составляет 30 000 кв. м, арендная площадь – 18 500 кв. м, из которых 15 000 кв. м приходится на ритейл, кафе и рестораны, а 3 500 кв. м отданы операторам развлекательного направления. Объем инвестиций в проект составит около 6 млрд рублей. Открытие торгово-развлекательного центра запланировано на четвертый квартал 2019 года.
«Отличительная черта ТРК «Гравитация» – инновационный подход по объединению торговой, социальной и развлекательной функций. Концепт семейного торгово-развлекательного центра с научной тематикой был сформирован по итогам исследований аудитории в Южном Округе Москвы», – говорит Инна Мехонцева, директор по маркетингу ТРК «Гравитация». – «Наша задача стать развлекательным и образовательным центром для жителей района Чертаново. По предварительным прогнозам, ожидаемая посещаемость центра составит 7 млн человек в год».
На территории ТРК «Гравитация» откроется более 80 торговых точек («Перекресток», «Эльдорадо», «Макдоналдс» и др.), первый на московском рынка семизальный мягкий кинотеатр сети City Stars, батутный парк и новый для России квест-аркада. Кроме того, в ТРЦ будет представлен гастромаркет Food Village площадью 1000 кв. м, который объединит 20 кухонь мира, детскую игровую площадку, пространство для проведения образовательных мероприятий и Stand Up. На текущий момент подписаны долгосрочные договоры на 65% площадей торгового центра.
Генеральным подрядчиком ТРК «Гравитация» выступает компания «Синтерра-констракшн». В качестве Управляющей Компании привлечены эксперты рынка с опытом открытия и развития проектов торговой недвижимости в Москве и МО. Архитектурный проект комплекса выполнен бюро ISND.
Образцово-перспективное Чертаново: The Clients разработало айдентику ТЦ «Гравитация»
Визуальная концепция вдохновлена видом на район из космоса
Выбранная при участии жителей района визуальная концепция вдохновлена видом из космоса на знаменитую модернистскую архитектуру Северного Чертанова. В основу лег паттерн, напоминающий силуэты знаменитых панельных домов 70-х гг., которые не раз светились в кино и модных съемках.
Для коммуникации сезонных активностей недостаточно одного логотипа и паттерна. Поэтому была создана система иконок, позволяющая в едином стиле рассказывать о распродажах, праздниках, мероприятиях и прочих поводах посетить «Гравитацию».
Ироничное сочетание науки и консьюмеризма, заложенное в ДНК бренда, отразилось и на коммуникационной кампании, посвященной открытию центра. В серии сюрреалистичных плакатов типичные преимущества ТЦ обыгрываются с помощью объектов, связанных с темой космоса.
Последним аккордом в создании самого «местного» стиля явилась линейка мерча, целиком посвященная району. Буква «Ч» уже была заложена в логотип «Гравитации» в качестве «пасхального яйца». Оставалось только нанести ее на майки, худи, кепки и носки в комбинации с узнаваемыми фасадами домов и иронично звучащим эпитетом, которым советская бюрократия в свое время окрестила этот район.
Инна Мехонцева, руководитель отдела маркетинга ТРЦ «Гравитация»:
Проект с The Clients — это идеал взаимопонимания агентства и клиента. В результате была создана сильная айдентика для бренда «Гравитация». Все проекты, от фасадной вывески до рекламных коммуникаций, создаются легко и четко транслируют сообщение бренда. А когда у маркетолога есть такой брендбук, он может править миром!
Лидия Капыш, дизайн-директор The Clients:
Как сделать образцово-перспективную айдентику? Разумеется, вдохновившись архитектурой образцово-перспективного района. Свободные планировки, дома «на ножках», общественные пространства и подземные гаражи, брутальные и выразительные формы — в 70-е этот район был воплощением новаторских идей в духе советского авангарда или грандиозных утопических проектов Ле Корбюзье. Мы отправились назад в будущее и оцифровали узнаваемые символы Чертаново, добавив немного современной fashion-эстетики. Так получился стиль в духе ретрофутуризма, отражающий локальную идентичность, но, надеемся, не лишенный самоиронии.
Состав творческой группы:
ТРЦ Гравитация (клиент):
Инна Мехонцева — руководитель отдела маркетинга
The Clients (агентство):
Иван Дергачев, Александр Божко — креативные директора
Мария Чечелова — директор по работе с клиентами
Лидия Капыш — дизайн-директор
Анна Пазюк, Альберт Сафин, Александра Чушкина — дизайнеры
Анна Пазюк — фотограф
Александра Чушкина, Анатолий Чипенко — модели
Алексей Полянчиков — режиссер монтажа
Аренда в ТЦ Гравитация (строящийся)
Открытие – 2020 год.
Общая площадь – 30 000 м²
Арендная площадь – 18 500 м²
В столице готовится к вводу в эксплуатацию современный ТЦ Гравитация, в котором можно арендовать торговые помещения на выгодных условиях. В отличие от других торговых объектов, торговый комплекс Гравитация объединяет в себе несколько функций – торговую, социальную и развлекательную. При разработке концепции здания учитывались потребности аудитории Южного Округа столицы. В результате проведенного исследования было установлено, что жителям района Чертаново требуется не только развлекательный, но и образовательный центр. В результате было принято решение о создании семейного ТРЦ с научной тематикой, посещаемость которого может составлять около 7 миллионов человек.
Известно, что на территории торгового центра будет работать более 80 торговых точек. В них будет представлена продукция от известных отечественных и мировых брендов: одежда, обувь, косметика, парфюмерия, спортивные товары, товары для дома, для детей и животных, бытовая техника, электроника, ювелирные изделия и многое другое. Как и в большинстве торговых центров столицы и столичной области, в нем будет работать продуктовый супермаркет. Известно, что это Перекресток, который займет якорные позиции в ТЦ.
Также откроется кинотеатр, состоящий из семи залов. Развлекательная зона будет представлена батутным парком.
На территории ТРЦ будет работать гастрономический маркет Food Village, объединяющий более двадцати кухонь мира. Также в него войдет игровая площадка для детей, Stand Up и пространство для проведения различных образовательных мероприятий. Возле торгового центра будет оборудована парковка на 110 мест. Облагородят и территорию вокруг здания.
Реализация проекта обойдется как минимум в 6 млрд. руб.
Площадь
Общая площадь объекта составляет 30 000 кв. м.
Площадь в аренду
Общая площадь помещений, которые будут сдаваться в аренду в ТРЦ Гравитация – 18 500 кв. м. Она разделена между ритейлом, кафе, ресторанами и операторами, работающими в сфере развлечений.
Дата открытия
Ранее планировалось, что открытие торгово-развлекательного центра состоится в конце 2019 года. Однако это произойдет не ранее 1 квартала 2020 года.
Якорные арендаторы
Якорные позиции в торгово-развлекательном комплексе Гравитация займет супермаркет Перекресток, магазин электроники и бытовой техники Эльдорадо, кинотеатр City Stars и батутный парк.
Адрес
ТРЦ Гравитация расположился на юге столицы в районе Чертаново (улица Чертановская).