Главный конкурент IKEA приходит в Россию. Первые магазины откроются в апреле
О феномене шведских магазинов IKEA сказано уже много. Никто в мире никогда не продавал столько мебели и фрикаделек. А их 16 магазинов в России принесли компании в прошлом году больше 100 млрд рублей. До этих пор у создателя «Поэнга» и «Гнвоерка» практически не было в нашей стране ни одного достойного конкурента. Но все может измениться в ближайшем будущем. Сегодня стало известно, что еще один скандинавский гигант выходит на российский рынок.
Сложнопроизносимый бренд Jysk (по-русски что-то вроде «Йюск») родом из Дании. Возможно, нет ничего удивительного в том, что вы успели совершить тысячу покупок к IKEA и ничего не слышали про их конкурентов. Но считаться с ними определенно стоит. На сегодняшний день это 2900 магазинов более чем 50 странах мира. Значит, это кому-нибудь нужно, если их открывают?
В самом деле, европейцы без ума от их мебели и товаров для дома. В одной только Германии сегодня работает больше 900 магазинов Jysk. Конечно, нужно оговориться, что формат магазинов не тот, что у IKEA — это скорее маленькие дизайн-студии, но ассортимент очень похож. Особенно если учесть, что это опять же минималистичный скандинавский дизайн.
Первые магазины появятся в Москве уже в апреле
Итак, Jysk открывается в Москве уже через два месяца. Первые магазины появятся в ТРК «Тройка» на ТТК и в Алтуфьево на севере столицы. Площадь магазинов будет составлять около 1500 кв.м. Это по формату скорее как Zara, чем IKEA. Но мал золотник, да дорог. Тем более, что чего-то свежего скандинавского, но не «икеевского» уже давно хочется всем, кто любит обновлять интерьер. А вообще планы у датского ритейлера грандиозные: в 2020 году появится 5 торговых точек, а если все пойдет хорошо, они могут открыть в России до 200 магазинов в течение нескольких лет. Разумеется, вслед за развитием сети в Москве и Подмосковье сеть начнется расширяться в городах с населением от 1 млн и 500 тысяч жителей.
А что у них внутри?
И вот еще важный момент, Jysk, пусть и незначительно, но будет дешевле своего старшего шведского брата. Что касается ассортимента, то для выхода в Россию был сделан логичный шаг: в первых магазинах будут продаваться самые популярные предметы мебели и интерьера по результатам продаж в Европе. В будущем ассортимент будет пересматриваться с учетом запросов российских клиентов.
Торговое пространство Jysk традиционно делится на 9 больших категорий : спальня, ванная, рабочее пространство, жилая комната, кухня, а также системы хранения, жалюзи и шторы, сад и предметы быта. Отдельно в магазинах всегда есть раздел «суперпредложений» и «низкой цены на каждый день».
200 магазинов в России — это реальность?
Конечно, с такими наполеоновскими планами (открыть 200 магазинов) уже много кто приходил в Россию, и часто реальность оказывается отличной от действительности. В большинстве случаев из 200 открывается 20. Так что стоит подождать хотя бы до конца 2020 года, чтобы понять, какие перспективы у бренда в стране. Кстати, для самой компании это будет уже третья попытка закрепиться в России. В прошлые годы открыть за раз больше двух магазинов так и не получилось. Да и любовь к IKEA у российского потребителя, наверное, слишком окрепла за эти 17 лет, чтобы навязать ей конкуренцию. Но, так или иначе, покажет время.
А что происходит с IKEA в России сегодня?
Ну и раз уж затронута тема конкуренции датского и шведского мебельных гигантов, стоит упомянуть, что и у IKEA большие планы по дальнейшему развитию в России на ближайшее время. В Москве открываются новые уменьшенные магазины в формате «ситистор» с ограниченным ассортиментом. А в Санкт-Петербурге уже в 2020 году должно начаться строительство огромного мегамолла «Мега Новоселье», в котором откроется крупнейший в городе магазин IKEA.
Окружение Москвы: ИКЕА удвоит количество ТЦ «Мега» в столичном регионе
Компания IKEA Centres Russia (№2 в рейтинге Forbes «Короли российской недвижимости — 2017»), управляющая недвижимостью шведского производителя мебели ИКЕА (№6 в рейтинге 50 крупнейших иностранных компаний в России Forbes) удвоит количество торговых центров «МЕГА» в Москве. Об этом сообщил во вторник, 3 октября, гендиректор IKEA Centres Russia Милен Генчев.
«Москва для нас интересна — видим большой потенциал для строительства трех ТЦ «МЕГА» — на Востоке, на Западе и Северо-востоке», — приводит его слова «Интерфакс». «Эти три ТЦ «МЕГА» в Москве будут построены в ближайшие пять лет в рамках инвестпрограммы», — подчеркнул Генчев. Он пояснил, что в настоящее время компания изучает площадки под строительство площадью около 8 га как в пределах Москвы, так и в границах Московской области.
Гендиректор IKEA Centres Russia отметил, что компания открыта для всех форм развития в России, в том числе не исключает покупку существующих торговых центров.
Сейчас в Московском регионе работают три торговых центра «МЕГА», среди них «МЕГА Химки», «МЕГА Белая Дача» и «МЕГА Теплый стан» (относится к Москве, но тоже расположена за МКАД). Всего в России работают 14 ТЦ «МЕГА», в которых есть магазины мебели и товаров для дома «ИКЕА».
В мае 2016 года стало известно, что IKEA расширит мебельное производство и дистрибьюторский центр на территории Московской области. Речь шла об инвестициях в размере 6 млрд рублей в строительство цеха площадью 18 000 кв. м и складских помещений площадью 128 000 кв. м. Сдать объекты в эксплуатацию планировалось в четвертом квартале 2017 года.
В июне 2016 года газета The Wall Street Journal сообщила, что компания IKEA Centres Russia инвестирует не менее $2,1 млрд в развитие и модернизацию 14 своих торговых центров в России. В первую очередь речь шла о реконструкции двух магазинов в Московском регионе. В рамках реконструкции планировалось увеличить их торговые площади на 15-20%. И дополнительное пространство сдаваться арендаторам. Доля свободных площадей в 14 ТЦ «Мега» составляла 1,4%. В среднем в каждом центре имелось около 200 магазинов, число посетителей достигало 275 млн в год.
Тогда в IKEA Centres Russia заявляли о планах строительства новых моллов на востоке России в течение ближайших 10 лет. Но обещали пока делать акцент на расширении существующих центров. В июле 2016 года газета «Коммерсантъ» сообщила, что IKEA Centres Russia заинтересовалась покупкой территории, на которой до 2009 года находился Черкизовский рынок обанкротившегося бизнесмена Тельмана Исмаилова. На его месте, по данным газеты, компания намеревалась построить первую «Мегу» в пределах Москвы.
Другой собеседник издания рассказал, что IKEA договаривается также со структурами владельцев ЗАО «Киевская площадь» Года Нисанова и Зараха Илиева. В пресс-службе IKEA в России тогда сообщили, что рассматривают множество площадок для строительства торгового центра.
Шведская компания ИКЕА была создана в 1943 году в Швеции 17-летним Ингваром Кампрадом. В 2015 году он занял 497 место в глобальном рейтинге миллиардеров Forbes. В настоящее время ИКЕА имеет 389 своих магазинов в 47 странах мира (из них 70% — в Европе). В 2016 году эти магазины, где продаются 9500 товаров, посетили 783 млн человек. Годовая выручка компании превышает $36 млрд. Численность сотрудников — 183 000 человек. На российский рынок ИКЕА пришла в 2000 году.
Компания IKEA Centres входит в пятерку крупнейших девелоперов торговой недвижимости в Европе. Общая площадь объектов составляет 3,3 млн кв. м, из них более 65% — в России. Компания не раз попадала в рейтинг «Короли российской недвижимости» Forbes. В этом рейтинге 2017 года «ИКЕА Мос» заняла второе место. Годовой доход от аренды торговых (1 735 000 кв. м) и офисных (42 000 кв. м) площадей в России составил $800 млн.
IKEA пересмотрит стратегию экспансии в РФ
Москва. 4 октября. INTERFAX.RU — Шведская IKEA пересматривает стратегию развития на российском рынке, в частности, изучает вопрос создания магазинов нового формата площадью от 900 кв. метров, сообщил «Интерфаксу» генеральный директор розничной сети IKEA в России Понтус Эрнтелл.
«Мы сейчас находимся в стадии пересмотра стратегии экспансии. До сих пор наша стратегия базировалась на одном формате — это большие оффлайновые магазины, формат ритейла. А сейчас мы пытаемся ее пересмотреть, встраивая в нее другие каналы, другие возможности — это онлайн, это другие форматы, более удобные для совершения покупок, такие как пункты выдачи товара, приобретенного онлайн», — сказал он.
Эрнтелл принял участие в церемонии открытия в Нижнем Новгороде компактного магазина IKEA в формате дизайн-студии, ставшего вторым после московского в торговой сети компании. К компактному формату компания относит магазины площадью от 180 до 900 кв. метров, площадь гипермаркетов IKEA составляет 30-35 тыс. кв. метров.
Таким образом, обсуждаемый в настоящее время формат магазинов площадью от 900 кв. метров станет «промежуточным» между дизайн-студией и гипермаркетом.
«Мы изучаем возможность открытия таких магазинов. Мы работаем по франшизе. Владелец франшизы — Inter IKEA Systems. И как раз владелец франшизы разрабатывает этот формат. Сейчас компания думает о других форматах, которых не было раньше», — сказал он.
Отвечая на вопрос, намерена ли IKEA открывать новые гипермаркеты в России, П.Эрнтелл сказал, что открытие крупноформатных магазинов в городах с населением более 1 млн человек по-прежнему в планах компании, но сейчас «та стадия этих планов, когда мы не можем делать какие-то объявления».
Говоря о формате онлайн-продаж, П. Эрнтелл отметил, что этот формат является новым для компании, он запущен лишь полтора года назад, сейчас на его долю приходится порядка 8% от общего объема выручки.
«Если посмотреть на индустрию ритейла в целом, то там эта цифра колеблется в районе 18%. У нас стоит задача дойти до этой цифры. Мы осознаем, что онлайн будет захватывать все большую и большую долю в наших продажах», — сказал он, отметив, что в России гораздо быстрее, чем в европейских странах меняется покупательское поведение.
«Общие шаблоны покупательские меняются. И смена вот этих шаблонов в России происходит своеобразно. Наверное, главное отличие — это скорость изменений. В России переход из канала в канал (продаж — ИФ) происходит намного быстрее, чем в странах Европы», — отметил Эрнтелл.
В настоящее время IKEA располагает в России 14 гипермаркетами в ТЦ «МЕГА».