Сила притяжения
Краснодарская продуктовая розничная сеть «Магнит» этой осенью сделает новую попытку зайти в Красноярск. Такие планы компания имела давно, однако по непонятным причинам их реализация откладывалась. Эксперты считают, что у компании есть неплохие шансы закрепиться на красноярском рынке, поскольку по опыту выхода в ряд других регионов России ей удавалось успешно выдавливать конкурентов.
В Красноярск осенью нынешнего года может зайти сеть гипермаркетов «Магнит». Как стало известно, эта компания (наряду с центром экстремальной техники Yamaha) должна стать якорным арендатором в строящемся торговом комплексе «Тополя», который должен открыться в середине октября в микрорайоне Зеленая Роща в краевом центре. Гипермаркет, как предполагается, будет запущен одновременно со всем ТК. Всего на территории торгового центра должно разместиться 45 магазинов, а его общая площадь превысит 8,1 тыс. квадратных метров. Сколько из них займет «Магнит», не уточняется. По неофициальным данным, стоимость аренды площадей в комплексе составляет от 900 рублей за квадратный метр в месяц.
Информация о возможном приходе в город «Магнита» циркулировала уже несколько лет. Еще в 2012 году уже объявлялся набор персонала, а количество торговых точек сети в городе, по непроверенным данным, планировалось около 12–15. Однако тогда этого не произошло. С середины прошлого года рассматривалась возможность появления под Красноярском логистического центра ритейлера. В начале текущего года говорилось, что под этот объект выбрана площадка в Емельяновском районе, однако информации о начале работ до сих пор нет. Весной нынешнего года были вновь размещены объявления о подборе персонала.
Известно также, что переговоры о франшизе с «Магнитом» недавно вела местная сеть «Каравай». До недавнего времени она использовала на тех же условиях бренд Spar, но нынешним летом отказалась от него, сообщив, что рассчитывает сосредоточиться на работе в экономсегменте. Комментариев в самой сети получить не удалось.
Напомним, что розничная продуктовая сеть «Магнит» возникла в конце 1990-х годов в Краснодаре и сегодня представлена более чем в 2 тыс. населенных пунктов, включает более 9 тыс. «магазинов у дома», 207 гипермаркетов, 122 магазина «Магнит Семейный» и более 1,7 тыс. магазинов косметики. Основателем и гендиректором компании является бизнесмен Сергей Галицкий.
В СФО «Магнит» работает в Омской (с 2012 года) и Новосибирской (c 2013 года, в настоящее время насчитывается 55 торговых точек разного формата, включая гипермаркет в ТРЦ «Галерея Новосибирск») областях. Сообщалось, что компания планировала продолжать экспансию по Сибири, до 2017 года ее торговые точки должны были появиться в Красноярском крае, Иркутской области и Бурятии.
Аналитик инвестиционной компании «ФИНАМ» Дмитрий Казарин полагает, что приход «Магнита» в Красноярск логичен и предсказуем — этот город-милионник обладает достаточно высоким уровнем доходов, а популярность формата гипермаркетов в нем выше, чем у соседей.
«В центральных областях страны компании удавалось выживать с рынка конкурентов, и этот опыт она может использовать и в Красноярске. Большая компания имеет очевидные преимущества перед мелкими серьезными игроками, что может позволить закрепиться ей на нашем рынке, хотя он уже достаточно конкурентен. Другое дело, что у них в регионе пока не отлажена логистика, и в этом они на первых порах могут проигрывать соперникам», — считает аналитик.
Получить комментарии красноярских продуктовых сетей на момент написания материала не удалось.
Намагниченная атмосфера: что ждет продуктовую розницу в Красноярске
Один из самых крупных российских ритейлеров (выручка в 2015 году – 947,8 млрд рублей) шел в Красноярск долго. Информация о приходе сети на местный рынок появилась еще в 2012 году, однако первый гипермаркет федеральной сети площадью 2000 кв. м появился только спустя три года в новом торговом центре «Тополя» на проспекте Металлургов. По данным оператора центра управляющей компании Level, в первый день магазин посетили несколько тысяч человек.
Второй красноярский гипермаркет сети открылся 1 марта на первом этаже выставочно-делового центра MixMax. Новый магазин занял площадь большую, чем гипермаркет на Металлургов — почти 2500 кв. м. Судя по фото с открытия магазина, появление гипермаркета на Телевизорной также вызвало ажиотаж: у каждой кассы растянулись очереди длиной в десяток человек.
«Всего в 2016 году сеть планирует открыть в Красноярске четыре гипермаркета», — заявили в Level. При этом для своих магазинов «Магнит» выбирает места по соседству с конкурентами. Первый, например, расположен поблизости с «Командором» и «Красным Яром», второй — возле гипермаркета «Аллея» в «Торговом квартале».
«Магнит» — уже пятая федеральная сеть, зашедшая в Красноярск после «О’Кей», «Лента», «МЕТРО Кэш энд Кэрри» и «НАШ» (который, впрочем, в этом марте уже закрывается). Но по данным девелоперской компании GVA Sawyer, доминируют на рынке всё еще местные сети, занимая долю в 45%.
Краснодарцы со слоганом «Магнит — всегда низкие цены», очевидно, намерены «подвинуть» конкурентов в Красноярске более дешевыми товарами. Низкие цены ритейлер способен обеспечить за счет своей эффективной системы логистики. Как писал журнал «Секрет фирмы», стратегия «Магнита» по захвату регионов одинакова: открытие нескольких магазинов, строительство распределительного центра и постепенное расширение сети с привязкой к нему. В идеале это позволяет сети не зависеть от поставщиков, которые могут срывать сроки доставки, а также обходиться без больших складов под хранение товаров в самих магазинах. Распределительный центр в Красноярске «Магнит» готовится открыть уже в начале этого года в поселке Емельяново на участке площадью 50 гектаров.
Сдерживать цены на некоторые группы товаров позволит также соглашение, подписанное накануне с краевым министерством промышленности, энергетики и торговли Красноярского края. Благодаря сотрудничеству с регионом, в магазинах сети должна вырасти доля местных производителей, что также позволит экономить на издержках. Однако весомым конкурентным преимуществом это всё же стать не сможет, так как подобные соглашения в свое время подписывали другие федеральные и красноярские сети.
Да и попытки местных товаропроизводителей зайти в крупные торговые сети тоже сопряжены с рядом трудностей. Так в 2011 году закончился провалом проект продвижения местной продукции под единой маркой «Енисей-Продукт» — как поясняли власти, из-за нерасторопности самих производителей, которые оказались не готовы к регулярным поставкам и просто не научились готовить товары к продаже.
PR-менеджер агрохолдинга «Сангилен+» Дмитрий Полин рассказал, что осенью прошлого шла речь о создании единого распределительного центра, который занимался бы предпродажной подготовкой местной продукции. Однако с тех пор дальше разговоров дело так и не пошло.
При этом, по мнению Полина, к появлению такого центра готовы розничные сети и краевой минсельхоз (который отчитывался бы об успехах импортозамещения), но пока ни технически, ни ментально, ни технологически к нему не готовы сами красноярские производители.
— Продукция некоторых просто не прошла бы фильтр по качеству, который обязательно будет предъявлять единый распределительный центр. Другие производители просто не хотят нести дополнительные затраты, которые непременно возникнут при сотрудничестве с центром, — сказал Дмитрий Полин.
Что касается «Магнита», то эксперты предрекают, что по крайней мере на начальном этапе значительно на местный рынок приход нового игрока не повлияет. В маркетинговом агентстве BOSgroup полагают, например, что переманить клиентов сеть сможет только в спальных районах, в которых открылись магазины, а о более значительном перераспределении рынка можно будет говорить после дальнейшей экспансии Красноярска.
Директор по маркетингу торговой сети «Командор» (которой принадлежит гипермаркет «Аллея») Дмитрий Полуянов рассказал, что товарооборот гипермаркета после открытия «Магнита» под боком, конечно, может пострадать:
— Но насколько сильно, сказать не могу. И мы сделаем все, чтобы падение было минимальным либо его не было вовсе. Резкого снижения цен в красноярских сетях при этом пока ожидать не стоит. Мы изучали политику сети «Магнит» как в других регионах, так и в Красноярске, — делится Дмитрий Полуянов. — Первое время после открытия федеральные сети, естественно, демпингуют, снижают цены, но потом опять повышают.
«Сроки изменения цен зависят от того, удалось ли сети добиться поставленных показателей по выручке», — добавляет он. Как правило, в среднем это происходит примерно через полгода. Бывает, что в результате появления «Магнита» сети конкурентов закрываются, но случается и наоборот — уходят магазины самого «Магнита». По словам Полуянова, порядка 10% своих новых магазинов краснодарская сеть потом ликвидирует, не выйдя на требуемые показатели.
Cтала известна дата открытия «Магнита» в Красноярске
Красноярский «Магнит» заработает в Советском районе с этих выходных. Информацию об открытии гипермаркета ДЕЛА.ru подтвердил представитель управляющей компании Level, которая является оператором торгового комплекса «Тополя», где и должен заработать «Магнит».
ТК «Тополя» готовится к открытию на пр. Металлургов
Напомним, об открытии в Красноярске гипермаркета краснодарской сети стало известно в конце августа. «Магнит» вместе с центром экстремальной техники Yamaha станет якорным арендатором ТК «Тополя», который размещается в двухэтажном здании на пр. Металлургов, 2р, напротив ул. Быковского.
Параметры открываемого гипермаркета – такие как занимаемая им площадь и размер продуктовой линейки – до сих пор не называются. Однако судя по схемам ТК, опубликованным на его официальном сайте, площадь «Магнита»
составит не менее 3 тыс. кв. м. при общей площади ТК в 8,1 тыс. кв. м.
А вот с парковкой будет трудно – на весь комплекс предусмотрено 180 машиномест.
На сайте розничной сети «Магнит» уже появилось сообщение об акции, приуроченной к открытию гипермаркета – первые 10 дней работы 100 избранных товаров будут продаваться со скидкой в 50%.
Отметим, ТК «Тополя» откроется несколько позже «Магнита» – это произойдет не ранее чем через 11 дней. Представитель управляющей компании пояснил ДЕЛА.ru, что с задержкой откроется торговая галерея – ранее девелоперы заявляли о намерении разместить там 45 магазинов, торгующих косметикой и парфюмерией, одеждой и обувью, бытовой техникой.
Информация о приходе федеральной сети «Магнит» на местный рынок в Красноярске циркулирует на протяжении уже нескольких лет. В 2012 г. ретейлер даже набирал персонал для красноярского филиала. Называлось и количество магазинов, которое предполагается открыть, – 12–15 торговых точек. Однако, судя по всему, планы поменялись.
«Магнит» займет половину первого этажа торгового комплекса
В середине 2014 г. сообщалось, что «ЗАО «Тандер», оператор сети магазинов «Магнит», рассматривает возможность строительства на территории Красноярского края распределительного центра сети. В январе уже этого года говорилось, что строить логистический центр решено в Емельяновском районе. Наконец, весной этого года история с набором персонала повторилась – «Магнит» искал сотрудников для работы в гипермаркете.